В конце января в Москве подвели итоги IV Всероссийского конкурса студенческих инициатив (участвовали более 300 человек из 28 ведущих вузов страны). В тройку лучших в номинации «Развитие бренда территории» вошел проект команды «Иркутяне и Камила» Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (Москва). Как уже понятно из названия команды, два ее члена — Руслан Костомаров и Владислав Голубев — иркутяне, учатся в столичном вузе, а их однокурсница Камила Садирмекова — москвичка. Друзья приняли участие в престижном конкурсе и получили награду из рук министра экономического развития России Максима Решетникова. Журналист «Иркутска» поговорила с земляками по видеосвязи и узнала, почему они выбрали для своей работы именно микрорайон Солнечный, каким видят его в будущем и какие исследования проводили для своей работы.

В августе прошлого года, окончив первый курс, студенты НИУ ВШЭ Руслан Костомаров и Владислав Голубев решили провести оставшуюся часть каникул дома и пригласили с собой в Иркутск москвичку Камилу Садирмекову. Ребята много гуляли по нашему городу, показали Камиле в том числе и Солнечный — район, где родился и вырос Руслан.

А осенью, вернувшись на учебу, второкурсники узнали про IV Всероссийский конкурс студенческих инициатив и решили в нем участвовать. Посовещавшись, выбрали для конкурса концепцию развития микрорайона Солнечного и распределили, кто за что отвечает. Общее руководство проектом доверили Камиле, аналитиком стал Руслан, а за визуализацию взял ответственность Владислав. Первым шагом на пути к цели стала презентация. На ее защите перед комиссией Руслан был очень убедителен, и тему утвердили буквально за 10 минут! А затем началась работа над проектом, которая заняла три месяца.

Бренд территории — это не просто логотип для повсеместного использования, а комплексная концепция всего пространства. Сначала Камила, Влад и Руслан детально исследовали местоположение и основные особенности микрорайона, подробно изучили его историю. Кроме того, ребята даже провели социологический опрос, чтобы выяснить, как жители Солнечного (а также других районов) воспринимают микрорайон, какие видят в нем достоинства и недостатки. Поскольку авторы проекта находились в Москве, то организовали опрос онлайн: сначала разослали вопросы родственникам и знакомым, а затем опубликовали его в пабликах микрорайона. Ответы получили от 120 человек.

С точки зрения урбанистики, которую авторы проекта изучают на факультете городского и регионального развития Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», Солнечный — это типичный советский спальный район с достаточно свободной планировкой, девятиэтажными домами и широкими улицами. Однако именно такие районы редко выбирают для развития своего бренда. Как правило, украшают обычно центры городов — там проходит большинство туристических маршрутов, проще собрать исторические данные. Периферия же остается обделенной вниманием.

— Нам было интересно показать, как можно работать с советскими спальными районами. С историческими центрами все понятно, а вот примеров системного брендинга для «спальников» по стране немного: только в Москве и единичные по России, — объясняет свою позицию Руслан Костомаров.

Руслан с детства интересовался историей и развитием Иркутска. Еще в школе он участвовал в работе НКО «Городские проекты». А прошлым летом записал для радио пять трехминутных выпусков передачи «Иркутские истории», где рассказал слушателям о родном городе и регионе. Сложные темы он объясняет с точки зрения науки урбанистики доступным и понятным языком.

Для Владислава Голубева улучшение городской среды имеет большое значение в плане доступности: он передвигается в инвалидной коляске. Парень давно планировал связать свою жизнь с урбанистикой и целенаправленно искал вуз для учебы именно по этому направлению.

— Для меня наука о городе — это что-то очень близкое, — говорит Владислав Голубев. — К тому же людей, которые занимаются урбанистикой, сейчас мало. А мне, как и моим друзьям, хочется, чтобы города были устроены для людей, добрые, социально ориентированные и не очень коммерциализированные.

Урбанист — это специалист, который занимается планированием и развитием городских пространств, учитывая транспортные потоки, инфраструктуру, экологию и потребности жителей. В отличие от архитектора или градостроителя, урбанист работает с уже существующим городом. Поэтому, погуляв по Иркутску, москвичка Камила Садирмекова увидела его через призму своей будущей профессии.

— В Иркутске много интересных мест, и мне хочется с этим работать, развивать его, мы с друзьями уже видим много векторов, в каком направлении двигаться.

Так что свой проект «Солнечный: микрорайон Иркутска и концепция его бренда» придумывали с энтузиазмом. Хорошо, что многоступенчатая структура конкурса позволила дорабатывать его после каждого этапа. Усложняло задачу только то, что защита проектов проходила в закрытом режиме, то есть невозможно увидеть, что сделали соперники.

Но, обойдя конкурентов, команда «Иркутяне и Камила» заняла почетное третье место в IV Всероссийском конкурсе студенческих инициатив! Торжественное награждение состоялось 19 января в Российском экономическом университете имени Г. В. Плеханова. Награду лауреатам вручил министр экономического развития РФ Максим Решетников.

— Даже третье место во всероссийском конкурсе показывает, что наши усилия не напрасны, — говорит Руслан. — Это подтверждение для самого себя, что ты все делаешь правильно, что верно выбрал профессию и можешь добиться успехов в этом направлении.

Как врач, глядя на человека, воспринимает его целостным организмом со всеми органами и системами, так и урбанист понимает анатомию города с множеством сложных процессов изнутри. Фирменный стиль территорий — это не только повесить знак на столб и разместить логотип на скамейке. Специалист видит целую цепь событий: брендинг поддерживают городские власти и предприниматели; они вкладываются в развитие зон отдыха, создают больше малых архитектурных форм, точек притяжения для туристов и горожан, которые, в свою очередь, привлекают новые направления бизнеса, новых жителей — и все это способствует комплексному развитию района.

Яркий пример — благоустройство набережной в районе ледокола «Ангара», которое городские власти провели в 2024 году по муниципальной программе «Формирование комфортной и безопасной городской среды». Там отремонтировали деревянный настил, покрасили металлические ограждения пешеходных мостов, обустроили железобетонный тротуар, установили подиумы и урны, а для безопасности горожан вдоль всей набережной смонтировали перила. Появились развлечения для горожан, аттракционы, кафе, там стали проводить мероприятия общегородского масштаба.

Однако Солнечный — это еще и памятник Жукову, и «Байкал-Арена», причал «Ракета» и другие интересные места. В конце концов, именно здесь начинается Байкальский тракт.

— Фирменный стиль способен объединить жителей микрорайона, — считает Владислав. — Нашим проектом мы хотели показать, что даже небольшой советский спальный район особенный, если выделить то, за что он нравится его жителям. Неочевидно, но эмоции имеют большое значение: ведь мы заботимся о том, что любим. Большинство иркутян живут именно в периферийных районах, поэтому их развитие — ключ к совершенствованию города в целом. В Солнечном есть жилье, транспорт, торговля и общественные пространства. Именно там можно показать первый пример брендирования отдельного района, а практику масштабировать на другие районы Иркутска и постсоветских городов.

В своем брендбуке студенческая команда «Иркутяне и Камила» разработала центральный символ микрорайона, логотип и герб Солнечного, выделила достопримечательности, продумала интеграцию бренда в городскую среду, показала свое видение набережной.

Конечно, центральным символом микрорайона стало солнце. Его изображение использовано и на придуманном ребятами гербе Солнечного. Брендбук предлагает внедрить символ и герб в благоустройство и украшение района: использовать их малому бизнесу, установить знак на въезде, а также продолжить набережную от ледокола до пристани. Работа студентов наглядно показывает, каким может быть Солнечный или любой другой микрорайон города — гостеприимным, неповторимым, ярким.

— Мы видим дальнейшее развитие Иркутска. Его центра, спальных микрорайонов, пригорода. Хочется верить в то, что рано или поздно сибирские, дальневосточные, уральские города, в том числе Иркутск, начнут развиваться быстрее, догонят крупные города европейской части России, — говорит Руслан.

Для троих друзей призовое место в конкурсе не финальная вершина, а скорее уверенный старт. Доказательство, что их студенческие проекты могут выходить за стены университета и становиться частью большого разговора о будущем родного города.

Александра Луканина

Фото из архива героев публикации

Таким видит герб микрорайона Солнечного команда студентов — будущих урбанистов «Иркутяне и Камила» из Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»: серебряное поле, символизирующее туманное небо над рекой Ангарой, выгнутая зеленая оконечность — «зеленое море тайги», боковое изображение ледокола и теплое желтое солнце над ними

Иркутяне Руслан Костомаров, Владислав Голубев и москвичка Камила Садирмекова (на фото слева направо) на сцене в Российском экономическом университете имени Г. В. Плеханова с министром экономического развития России Максимом Решетниковым. Только что второкурсников Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» объявили лауреатами IV Всероссийского конкурса студенческих инициатив

Интеграция бренда в городскую среду — это не просто нанесение логотипов на вывески и таблички, а комплексная концепция всего пространства. Поэтому авторы брендбука для микрорайона Солнечного предлагают оформить освещение на столбах в виде узнаваемого солнышка и сделать его центральным символом на стеле при въезде в микрорайон

Идентификационные и художественные муралы предложили использовать для брендирования микрорайона Солнечного студенты Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» Руслан Костомаров, Владислав Голубев и Камила Садирмекова. С точки зрения будущих урбанистов, типичные девятиэтажные дома тоже можно украсить в едином стиле, используя не только герб и логотип района, но и, например, виды Байкала